Британский журналист издания Vice Уба Батлер с помощью подставных отзывов превратил сарай на заднем дворе в лучший ресторан Лондона по версии рекомендательного сервиса TripAdvisor. Об этом он рассказал в своем блоге.
«Ресторан» Батлера открылся в апреле 2017 года под названием The Shed at Dulwich, в то же время запустился и его сайт. Сообщение на нем гласит, что заведение работает только по предварительному бронированию.
В мае журналист создал аккаунт заведения на TripAdvisor, где разместил фотографии интерьеров и блюд. На самом деле блюда сделаны из пены для бритья, губок и краски (а также части ступни журналиста).
Когда ресторан вошел в топ-200 в Лондоне, Батлеру начали звонить клиенты и просить забронировать для них столик. Он всегда отвечал, что все места уже заняты, и это только подогрело интерес к The Shed at Dulwich. Спустя несколько месяцев заведение вошло в десятку лучших в городе. Тогда журналисту начали звонить пиар-компании, он получил десятки резюме от желающих работать в ресторане.
В итоге начинающий ресторатор решил устроить настоящий ужин — он купил несколько готовых блюд в супермаркете, пригласил гостей и получил несколько десятков негативных отзывов. После этого The Shed at Dulwich упал в рейтинге, а через пару дней TripAdvisor и вовсе удалил страницу ресторана, узнав о накрутках.