Интернет-издание «Афиша Daily» запустило партнерский проект с брендом AXE — медиа «Афиша Nightly», посвященное всем развлечениям после шести вечера. На сайте «Nightly», который редакция «Афиши» будет выпускать в течение одного месяца, будет собрано все, что касается вечеринок, баров и прочих развлечений несемейного характера, а также знаковые тексты, которые уже были опубликованы на Daily: о ночной жизни нулевых, правилах выживания на Burning Man, главных ночных клубах России и так далее.
Чтобы перейти на ночную страницу «Афиши», читателю нужно переключиться с Daily на Nightly с помощью виджета
в правом верхнем углу на daily.afisha.ru.
«Москва переживает новый расцвет ресторанной, барной и ночной жизни: валютная ипотека out, социальная жизнь in. Все это приходится на май месяц: почти две недели выходных, тепло, весело, новые надежды — и новая молодость, в конце концов. Если подумать, к названию «Афиша Daily» просится зеркало «Афиша Nightly», если содержание соответствует. Мы с AXE очень быстро поняли друга друга и сформулировали правила удачного проекта нативной рекламы, — рассказала главный редактор «Афиши Daily» Екатерина Дементьева. — Мир стал сложнее призыва «увидел — купи!», и некоторые продукты только выигрывают от помещения в определенный контекст — который больше, чем сам продукт, и больше, чем тема одного конкретного материала. Возможно, кроме термина «нативная реклама» стоит ввести термин «нарративная реклама»: проекты, где медиа выстраивает вокруг продукта сюжет, который будет жить как хороший сериал несколько сезонов».
Весь контент «Афиши Nightly» создается целиком и полностью командой Daily, за редакционную составляющую отвечают главный редактор Екатерина Дементьева, редактор по нативным проектам Денис Бычков, корреспондент Паня Кириллина и шеф-редактор Филипп Миронов. Логотип «Афиши Nightly» разработала Мария Дореули, автор оригинального лого «Афиши Daily», при участии арт-директора «Компании Афиша» Максима Никанорова.
Ранее AXE запустил новую глобальную коммуникационную компанию со слоганом «Проснись» и сайт nighthero.ru. Новая концепция бренда — напоминать, что жизнь — это не только дом-работа-дом. Проект «Афиша Nightly» реализован при поддержке агентства Initiative.