Всемирная федерация тхэквондо объявила о проведении ребрендинга и смене название с World Taekwondo Federation (WTF) на World Taekwondo. Организация приняла это решение из-за многочисленных шуток в отношении своего сокращенного названия.
Аббревиатура WTF совпадает с сокращением ругательства what the fuck, что, как считают в федерации, отрицательно сказывается на образе организации в целом. «В цифровую эпоху аббревиатура нашей федерации создала негативные коннотации, не имеющие отношения к нашей организации, поэтому было важно провести ребрендинг, чтобы лучше взаимодействовать с нашими болельщиками», — говорится на сайте теперь уже World Taekwondo.
Примечательно, что федерация ввела аббревиатуру WTF еще в 1973 году. После того как новый бренд опробуют на чемпионате мира по тхэквондо в Южной Корее, он будет использоваться во всех официальных сообщениях, рекламных материалах и фирменных призах.