Как «ВКонтакте» стал для нас важнее, чем iTunes, и что с ним произойдет дальше

Появившаяся 10 лет назад соцсеть почти сразу превратилась в крупнейший и бесплатный архив музыки. Возникшие в ней трекблоги помогли пользователям «ВК» узнать о тех исполнителях, о которых без них не узнали бы никогда. Благодаря «ВКонтакте» независимые музыканты в стилистическом диапазоне от Tesla Boy до «Каспийского груза» сегодня собирают полные залы, пока правообладатели подсчитывают недополученную прибыль и пытаются привлечь сеть к ответственности за аудиопиратство. Впрочем, всенародный музыкальный сервис стоит на пороге перемен: «ВКонтакте» начала тестировать рекламу в аудиозаписях. Представители соцсети обещают и платный сервис.

С чего все началось

Аудиозаписи в «ВКонтакте» появились в ноябре 2007 года. В первые несколько лет слушатели без каких‑либо ограничений загружали туда песни, спонтанно формируя крупнейшую бесплатную музыкальную библиотеку. В ней можно было найти что угодно — от российской поп-музыки 90-х до шугейза из стран третьего мира, от редкого немецкого постпанка до французского шансона.

Вскоре появились и первые клубы по интересам, превратившиеся с течением времени в крупнейшие музыкальные паблики. Они в свою очередь навсегда изменили музыкальные медиа: зачем читать рецензии о музыке, если она под рукой на расстоянии пары кликов.

Тематика трекблогов постепенно сужалась: появлялись паблики, которые занимались совершенно маргинальными направлениями музыки. Другие пользователи, не желая запираться в рамках одного стиля, стали использовать оригинальный подход и язык в материалах.

Профильные СМИ обратили внимание на трекпаблики в 2012 году. Это было время их расцвета. С одной стороны — громадные библиотеки E://Music, Indie Music и New Albums. С другой — сотни разномастных нишевых ресурсов, вокруг каждого из которых формировалось свое комьюнити и которые переосмысливали прошлое, пережевывали будущее и формировали новый культурный фон. Не без участия Red Disco и «Сапог старшей сестры» стала культивироваться ностальгия по перестроечному попу. Паблик Motherland стал главным ресурсом по части «новой русской музыки» и одним из первых вышел в офлайн, начав собирать фестивали с аудиторией порядка тысячи зрителей. Не связанные никакими обязательствами, кроме как перед самими собой, эти авторы переосмыслили мир российских музыкальных медиа. Впрочем, многие из них начали изживать себя и исчезать из поля зрения.

Как «ВКонтакте» стала нашим всем

«ВКонтакте» стала не только хранилищем музыки, но и местом для формирования новой культуры. Новый российский хип-хоп вырос именно там. С другой стороны, «ВКонтакте» стала пристанищем и для совсем подпольных вещей вроде вейпорвейва: даже зарубежные его представители порой предпочитали выкладывать свои записи именно там. «ВКонтакте» оказалась той площадкой, благодаря которой независимые артисты превращались в звезд мейнстрима. Оксимирон и Пика, «Каспийский груз» и «Грибы» во многом обязаны своей славой существованию «ВКонтакте», помогавшей распространять их записи и вербовать поклонников. Не зря релизы дебютного альбома «Грибов» и «Горгорода» Оксимирона состоялись именно здесь — и являются самыми популярными публикациями альбомов в этой соцсети. Не менее иллюстративен еще один свежий случай: Макс Корж предпочел сделать премьеру последнего альбома не в цифровом магазине iTunes, а в «ВКонтакте», бесплатно разослав его всем подписчикам своего официального паблика.

Как за «ВКонтакте» взялись правообладатели

К началу десятых «ВКонтакте» превратилась в крупнейшее российское хранилище аудиозаписей. Ни один платный сервис не мог конкурировать с ним на равных. Николай Кононов в книге «Код Дурова» рассказывает, что основатель Spotify Дэниел Эк прибыл в Россию на переговоры с создателями соцсети, но услышал в ответ: «У нас в разы больше песен, чем у вас, нам невыгодно». В 2010 году Американская ассоциация звукозаписывающих компаний (RIIA) внесла «ВКонтакте» в список нелегальных распространителей пиратской музыки.

Российские правообладатели и местные представители зарубежных лейблов были недовольны тем, что, по их мнению, «ВКонтакте» лишает их артистов заработка. Поначалу большинство исков к соцсети было связано с нелегальным видеоконтентом. Неприятности у любителей безвозмездно поделиться музыкой с миром начались в 2011 году. Тогда фирма грамзаписи «Никитин» подала иск против одного из пользователей сети, который загрузил 18 песен, права на которые принадлежали компании, — их якобы скачали около 200 тыс. человек. Ему грозило до шести лет лишения свободы.

Глава компании Алексей Никитин в интервью «Афише» жаловался, что «не получил ни одного звонка, ни одного письма от «ВКонтакте», чтобы каким‑то образом урегулировать этот конфликт». Тогдашний пресс-секретарь соцсети Владислав Цыплухин заявлял, что «ВКонтакте» не получала обращений от правоохранителей, но его компания готова договариваться с лейблами, если те обратятся к ним напрямую. Никитин тогда же пригрозил, что за первым осужденным «сядут и остальные». Он понадеялся на то, что «общественное мнение заставит изменить законодательство в отношении интеллектуальной собственности в интернете».

Владелец «ВКонтакте» Павел Дуров в свою очередь выражал надежду, что соцсеть и лейблы найдут общий язык: по его словам, продажи артистов напрямую зависят от наличия их песен в аудиозаписях на ресурсе. Музыкальные продюсеры, считал Дуров, на самом деле боятся, «что их музыку удалят из «ВК». Когда певец Сергей Лазарев заявил о желании судиться с «ВКонтакте», администрация соцсети удалила все его треки, а Дуров заявил, что «культурная ценность аудиозаписей «ВКонтакте» резко выросла». Превращать аудиозаписи в платный сервис Дуров отказывался: «Я скорее, по выражению Джобса, засуну голову себе в задницу, чем начну стричь пользователей как овец в сговоре с кучкой этих работорговцев», — говорил он.

И хотя суд освободил «ВКонтакте» от ответственности за действия пользователей, правообладатели не прекратили подавать иски к соцсети. «ВКонтакте» старалась уладить конфликты заранее: «Мы всегда удаляли аудио- и видеозаписи, когда на них подавались законные жалобы от правообладателей», — говорил предыдущий пресс-секретарь соцсети Георгий Лобушкин в июне 2013 года.

Именно тогда из аудиозаписей пропали треки сотен популярных исполнителей. Пользователям стали массово поступать письма от юристов правообладателей с требованием удалить нелегально загруженный контент, потому что у лейблов лопнуло терпение: «У нас рынок падает уже четвертый год подряд минимум на 20 процентов в год. Причина — все бесплатно и рядом. Только кликни», — говорил тогда Дмитрий Коннов из российского Universal. Такие сообщения пришли даже к авторам этого самого контента. Например, начали удалять треки Оксимирона, права на которые принадлежали только ему и защищать которые он никого не уполномочил.

Чтобы избежать удаления, пользователи стали придумывать артистам созвучные русские названия («Лана Дель Рей» — «Ванна без дверей»). Подействовало, но ненадолго: вскоре соцсеть начала удалять треки на основе звукового оттиска. Так примерно действует Shazam. В июле 2013 года «Ведомости» сообщили,что «ВКонтакте» начала переговоры с лейблами. Суды после этого не прекратились, но соцсеть все чаще старалась уладить дела до начала разбирательств. За 2015 год администрация соцсети удалила более трех тысяч аудиозаписей по требованию правообладателей.

Что произойдет дальше

После ухода Дурова новое руководство ресурса стало искать возможности монетизировать контент. В июне 2014 года РБК сообщил о том, что в «ВКонтакте» собираются создать отдельный платный плеер. Спустя два месяца это подтвердили разработчики ресурса. В 2015 году «Ведомости» написали о возможном появлении платного музыкального сервиса прямо в аудиозаписях.

В 2015 году из‑за проблем с правообладателями из приложений «ВКонтакте» для App Store полностью исчез музыкальный раздел. Договориться с крупнейшими лейблами владельцам «ВКонтакте» из Mail.Ru Group удалось только в июле этого года. Незадолго до этого партнеры Mail.Ru Group из компании UMA создали приложение «Музыка ВКонтакте» (с октября оно называется Boom), которое позволяет за плату сохранять неограниченное число песен на устройстве. К настоящему моменту его скачали более 100 тысяч человек только в Google Play.