Как продвигали фильм в соцсетях

Выход фильма Фила Лорда и Кристофера Миллера предваряла масштабная промокампания: например, выпустили целый конструктор LEGO в виде крутящегося космического корабля главного героя Райленда Грейса. Но самое интересное развернулось онлайн: в честь 10-летия «Ла-Ла Ленда» Райан Гослинг повторил постер фильма, только уже не с Эммой Стоун, а с Рокки — паукообразным пришельцем в твердом панцире, напоминающем камень.

Зрители выходят из зала заплаканными
В одном из моментов фильма немецкая актриса Сандра Хюллер поет в караоке песню Гарри Стайлза «Sign of the Times» — медленную, нарастающую композицию о переживании горя. Хюллер сама выбрала эту песню, ища вдохновение в плейлистах с песнями о прощании. «Я искала что-то, что было бы похоже на последнее прощание. Совпадение, что эта песня еще и о космосе, о том, чтобы вознестись к небесам», — говорит актриса.
«Sign of the Times» — и очень часто именно самый эмоциональный момент песни — начала использоваться для тиктоков о просмотре «Проекта „Конец света“» и сложных чувствах, с которыми сталкиваются зрители после титров.
Многие снимают видео прямо в кинотеатре: записывают свои счастливые лица перед сеансом и заплаканные после. Другие показывают, как трясущейся походкой выходят из зала со слезами.
«Проект „Конец света“ — фильм не для эмпатов», — говорится в видеоролике пользовательницы @aryasdiary. В тиктоке она тоже утирает слезы после просмотра.
Как фильм заставил полюбить кинотеатры заново
«Я только что посмотрела „Проект ‚Конец света‘“. Кино живо, голливудские блокбастеры вернулись — и в лучшем виде. Я чувствую электрический заряд», — пишет пользовательница @Meggghuges. Она не единственная, кто так себя ощущает: многие зрители отмечают всплеск интереса именно к просмотру в кино. Во многом дело в ориентированности картины на IMAX-формат — все начинают искать ближайший кинотеатр с такой возможностью.
Сам Гослинг на премьере высказался коротко, но емко — и его слова звучат как идеальный итог истории: «Шесть лет назад мне попался в руки сценарий — это было самое амбициозное, что я когда-либо делал; все казалось невозможным. Но это было настолько хорошо, что нельзя было хотя бы не попробовать. Шесть лет спустя у нас получилось. И вот мы здесь, мы все снова в кинотеатрах. Это не ваша работа — поддерживать их открытыми, это наша — делать то, ради чего вам стоит выходить из дома».

