Альтернативные форматы Instagram Stories от кошатницы, кондитера и комика

Уже более года в инстаграме существуют два параллельных, но пока еще дополняющих друг друга мира. Один — это публикации в ленте: часто выверенные, обработанные, выложенные в наиболее «выгодное» время, с тщательно подобранными подписями и хештегами. «Раньше стать популярным и интересным было куда проще, а сейчас талантливых фотографов пруд пруди. Поэтому каждый пост — большой труд», — рассуждает специалист по международным отношениям Ксения Курицына.

Второй мир — неряшливый, хаотичный, эфемерный мир историй: фото и видео, которые исчезают через сутки после публикации. «Круто быстро поделиться необработанной фоткой, которая сама еще и удалится! Для селфи вообще самое оно. В Stories я не выкладываю идеальных картинок», — говорит Ксения. «Почему я использую Stories? Во-первых, если память в телефоне закончилась. Во-вторых, для вещей средней степени интересности, которые не вписываются в концепт моего инстаграма. В-третьих, для чего-то, что выглядит лучше в вертикальном формате. В-четвертых, чтобы делиться впечатлениями во время соло-путешествий», — отвечает нейробиолог Полина Арбузова.

Что можно сделать с инстаграм-историях, чтобы они стали интереснее?

Есть и те, кто вообще не выкладывает постов в ленту инстаграма, ограничиваясь историями. Так, директор рекламного агентства «Пикчер» Сева Чагаев вернулся в заброшенный им было инстаграм, когда там появилась функция Stories. «Я не понимаю, зачем нужны посты, если есть Stories, и правда не чувствую разницу, где стори должна превращаться в пост. Важную памятную фотографию я скорее в фейсбуке опубликую, а Stories — это великий функционал, потому что с ним не связано никакого социального одобрения, я имею в виду лайки, комментарии, перепосты, а есть самое важное — количество людей, которые увидели, — говорит он. — Все остальное можно написать в личку».

Алина Ежова: «Был случай, когда мы с парнем понравились друг другу после общения в тиндере и он стал приходить в мои Stories. А я не очень люблю, когда молодые люди начинают смотреть мои истории до встречи со мной. Потому что там я всякий бред несу, обычно без косметики, матом ругаюсь. Подумают еще, что я всегда такая. Было, что кто-то перед встречей со мной посмотрел мои истории и прокомментировал их и я дико смутилась. Все равно хочется первое впечатление произвести без прыщей и нечесаных волос».

После этого интервью Алина записала видео, где поведала подписчикам о том, что у нее не нашлось байки про удачное свидание благодаря историям, которой она могла бы поделиться. Она получила несколько приглашений на свидание, и как минимум одно из них состоялось.

Для меня это что-то вроде твиттера: вот тебе мысль пришла в голову, ты ее выразил. Или можно сравнить это с видеодневником. Ну то есть мне не с кем поговорить обычно (и я не очень хочу), и я просто общаюсь с подписчиками таким образом. Вот недавно я прикалывался, что у меня своя радиостанция, просил людей присылать приветы для друзей, так мне передали около сотни сообщений. Как-то я изображал, что угораю по спорту, и записал про это несколько историй. Боже, что я делаю в этой жизни!

Многие мне пишут и говорят: «Чувак, спасибо тебе за твои истории, я только благодаря им с утра не умер». Приятно, конечно, что такие глупости кому-то интересны и полезны. Денег это мне не принесло, к сожалению».

Марианна Давтян: «После стационара малыш сутки провел у меня дома, а потом мама нашла ему очень хорошую передержку (кормить его нужно было каждые два часа, что нереально, если ты работаешь и еще ходишь на курсы). Разумеется, эта услуга платная, и, хотя по цене она не сравнится с ветклиникой, за полтора месяца все же выходит приличная сумма. Еще встал вопрос об анализах. В общем, нам удалось насобирать в общей сложности около 15 тысяч рублей. Помимо фото котенка я постила чеки, скриншоты уведомлений о переводах, переписку с сотрудниками ветклиники, данные об анализах и прочее. Я до сих пор периодически выкладываю новые достижения малыша: сам попил, сам поел, сам куда-то запрыгнул. Котенок уже окреп, всему научился и сейчас ищет самую лучшую на свете семью.

Мне кажется, истории гораздо более цельные, чем разбросанные по ленте посты. Их можно листать, видеть динамику, последовательность. Это тоже преимущество, особенно в делах, где важна документальность и актуальность информации».

Почему истории в инстаграме — это зло?

Вроде бы истории открывают еще больший простор для самовыражения, позволяют ближе узнать своих друзей и оценить креативность брендов, но они также становятся новым информационным шумом, который негативно сказывается на качестве жизни.

Как истории трансформируют медиа

Истории оценили и владельцы бизнесов: медиа рассказывают о редакционных буднях, мебельная компания устраивает опросы, агент по продаже лошадей вывешивает фото очередного коня, доступного для покупки, издательство показывает страницы из новой книги — вот лишь некоторые примеры. В России первой компанией, запустившей рекламу в историях, стала марка чипсов Layʼs. В пресс-службе Instagram не смогли предоставить «Афише Daily» более конкретной статистики по России.