Всероссийская молодежная премия в сфере медиа и журналистики «Шум» и генеральный информационный партнер медиахолдинг Rambler&Co узнали у 111 молодых журналистов и более 2500 интернет‑пользователей, как они относятся к тому, что в создании новостного и развлекательного контента все чаще используется искусственный интеллект. Исследование проходило с 13 по 23 июля на онлайн-ресурсах организаторов.
Согласно результатам Rambler&Co, мнения разделились примерно поровну. 55% опрошенных россиян ответили, что скорее предпочтут тексты, написанные человеком. А 45% интересен почерк нейросети.
Опрос премии «Шум» среди молодых создателей контента показал, что 73% всегда перепроверяют и фильтруют то, что создал ИИ. 82% респондентов считают, что нейросети могут дополнять работу медийщика, но полностью не заменят живого специалиста. Обратного мнения — что их скоро заменят — придерживаются лишь 9%.
В вопросе о допустимых сценариях использования ИИ в контенте россияне тоже расставляют приоритеты достаточно четко. На первом месте оказались инфографика, визуализации данных и поясняющие схемы — их выбрали 24% респондентов. 14% готовы воспринимать короткие новостные заметки и дайджесты, 11% — фото и иллюстрации к материалам, 7% — видео. Остальные 44% заявили, что могут принять нейросети только в административных функциях, но не в творческих.
Большинство молодых журналистов (82%) признались, что так или иначе используют нейросети в своей работе, при этом значительная часть из них подключает ИИ к созданию именно текстов (68%). На втором и третьем местах находится контент, к которому аудитория более лояльна, — картинки для социальных сетей (16%) и ИИ-фото к материалам (7%). Только 8% принципиально отказываются от использования нейросетей.
Респонденты также высказались про алгоритмические рекомендации. 23% ждут более персонализированных новостных лент. 14% предпочитают рубрики, главную страницу и ручной выбор редакции. Еще 13% иногда ориентируются на ИИ-подсказки. 4% полностью идут за алгоритмом. 46% отметили, что сегодня до конца не готовы доверить нейросетям свой выбор.
Большинство медиапотребителей считают, что уже умеют распознавать ИИ‑контент. 41% уверен, что часто определяет такие материалы, еще треть (34%) иногда догадывается по очевидным признакам. Пятой части (20%) в большинстве случаев отличить сложно, а 5% признаются, что несколько раз принимали сгенерированный контент за созданный человеком.
Несмотря на активное использование ИИ, большинство журналистов не проходили сертифицированное обучение по работе с нейросетями. Согласно опросу премии «Шум», 40% респондентов осваивали тему ИИ самостоятельно, 22% вообще не обучались. Лишь 16% опрошенных посещали профильные курсы.
При этом 52% широкой аудитории отмечают, что журналистский материал становится для них интереснее и важнее, если известно, что над ним работал живой человек, а еще 12% подчеркивают важность автора в сложных аналитических темах. 25% не задаются вопросами авторства вообще. 11% ИИ как инструмент для создания контента не мешает.
Основной причиной использования ИИ молодые медиаспециалисты назвали ускорение процессов — так ответили 58%. При этом лишь 3% делают это из-за следования трендам. 18% обращаются к ИИ в случае затруднения с решением какого-либо вопроса, 11% — чтобы снять с себя рутинные задачи, 4% — для достижения более качественного результата. 7% пока не используют нейросети в работе.
По мнению аудитории медиаресурсов Rambler&Co, личность автора особенно важна для респондентов в темах, которые влияют на повседневную жизнь и картину мира. 58% в качестве примера таких тем назвали новости страны и мира, политику и экономику, 19% — здоровье, психологию, образование и семью. Еще 12% выделили культуру и развлечения, 6% — технологии и цифровую жизнь, 5% — потребление и образ жизни.
Готовность платить за контент с участием ИИ оказалась минимальной. Треть (33%) не собирается этого делать, 12% могут рассмотреть возможность оплаты контента, но без участия нейросетей. Только 3% готовы платить, если материал качественный, прозрачно описано участие ИИ и сохранен вклад журналиста, и еще столько же (3%) допускают такую возможность при наличии понятных маркировок. 49% респондентов в принципе не поддерживают оплату любого контента.
Подать заявку на премию «Шум» могут молодые медиаспециалисты и создатели контента со всей России прямо на сайте до 28 августа. Победители конкурса получат профессиональную поддержку и денежные призы в размере до 600 000 рублей.