Что такое флешмоб и каким он бывает

Слово «флешмоб» (flash mob) можно условно перевести как «мгновенная толпа». Так называют массовое действие, которое происходит неожиданно для окружающих и заканчивается так же быстро, как начинается. Первая подобная акция прошла в июне 2003 года в Нью-Йорке: по приглашению редактора журнала Harper’s Magazine Билла Уоссика около двухсот человек собрались в мебельном магазине и одновременно начали аплодировать. Спустя несколько минут они разошлись — и идея мгновенно стала вирусной.

Почву для этого подготовили технологии. В то время мобильные телефоны и электронная почта стали достаточно распространенными, чтобы координировать людей без официальных организаций и лидеров. Социолог Говард Рейнгольд в книге «Умная толпа» писал, что сеть делает спонтанные коллективные действия возможными — и флешмобы стали первым наглядным подтверждением его теории¹.

Вскоре акции начали проходить по всему миру: от Лондона и Токио до Москвы. Люди собирались в торговых центрах, на вокзалах, в парках и устраивали синхронные перформансы — замирали, танцевали, читали стихи, устраивали «битвы подушками». Для одних это было искусством, для других — способом привлечь внимание к проблемам или просто почувствовать единство.

Что значит флешмоб: это подготовленное мероприятие, участники которого синхронно выполняют одно и то же в общественном месте и быстро расходятся. Главная идея — эффект внезапности и вовлеченности: прохожие становятся свидетелями чего-то странного и яркого, а потом понимают, что это часть единого сценария. Часто наблюдатели подключаются к акции самостоятельно.

Здесь всегда есть структура. Сначала организаторы разрабатывают идею и выбирают место — обычно там, где много людей. Затем участники флешмоба получают инструкции в соцсетях или мессенджерах, приходят в назначенное время и действуют по сигналу. Все длится несколько минут, а результат почти всегда фиксируется на фото или видео — чтобы событие продолжило жить онлайн.

Главная цель флешмоба — не удивить количеством участников, а создать эмоциональный резонанс. Акция может быть веселой, ироничной или символической, но суть всегда одна — показать, что коллективное действие способно объединить людей без давления, принуждения и иерархии.

Сегодня флешмоб используется для привлечения внимания к экологическим и социальным темам, в маркетинге, образовании и искусстве. Иногда он превращается в перформанс, иногда — в общественную инициативу, но во всех случаях остается проявлением синхронности и доверия между людьми, которых объединяет идея.

Флешмобы бывают самыми разными — от уличных танцев до масштабных онлайн-акций. Их объединяет одно: спонтанность, массовость и общая идея, ради которой люди синхронно действуют в одном пространстве, реальном или виртуальном.

1. Классический флешмоб. Это чистая форма жанра, с которой все начиналось. Участники собираются в общественном месте и выполняют заранее спланированное, но внешне бессмысленное действие: замирают, хлопают в ладоши, падают на землю или одновременно читают книгу. Смысл — в неожиданности и коллективном действии без видимой цели. Пример: акция с неофициальным названием « Frozen Grand Central » в Нью-Йорке, где более двухсот человек внезапно «застыли» на несколько минут среди случайных прохожих.
2. Танцевальный флешмоб. Один из самых популярных форматов. Группа людей заранее разучивает движения и исполняет их в один момент — на площади, в торговом центре, на вокзале. Танцевальные флешмобы легко воспринимаются зрителями и создают атмосферу праздника. Пример: глобальный флешмоб под песню Майкла Джексона Thriller , попавший в Книгу рекордов Гиннесса как один из самых массовых.
3. Социальный и благотворительный флешмоб. Такой формат используется, чтобы привлечь внимание к какой-либо теме: здоровью, экологии, социальной поддержке. Он может проходить офлайн или в интернете, объединяя тысячи людей по всему миру. Пример: акция #IceBucketChallenge, участники которой обливались ледяной водой, чтобы поддержать людей с БАС и собрать средства на исследования.
4. Онлайн-флешмобы. Формат, ставший особенно популярным в социальных сетях. Люди по всему миру публикуют фото или видео с одинаковыми действиями, хэштегами или жестами. Такие акции легко масштабируются и могут длиться неделями. Пример: флешмоб #StayHome / # StayAtHome во время пандемии, когда врачи призывали людей оставаться на самоизоляции, чтобы поддержать других.
5. Креативные и перформативные флешмобы. Иногда флешмоб превращается в форму искусства. Это может быть театральная постановка, визуальный перформанс или акция с глубоким символическим смыслом. Пример: акция «Челябинск улыбается миру». Несколько тысяч горожан в желтых дождевиках выстроились на площади в гигантский смайлик длиной около 80 метров. Флешмоб вошел в Книгу рекордов России.

Флешмобы прижились потому, что совпали с духом времени. Людям всегда хотелось быть частью чего-то большого, но без обязательств и давления. Короткая акция, несколько минут синхронного действия дают чувство общности, которого не хватает в повседневной жизни.

В начале 2000-х флешмобы были способом испытать силу коллективного импульса. В последние годы их роль изменилась: теперь это и форма самовыражения, и инструмент коммуникации. Благодаря социальным сетям идея распространяется мгновенно — из одной группы в мессенджере флешмоб может выйти на весь мир. Видео и фото участников становятся частью цифровой памяти, а алгоритмы усиливают эффект, превращая локальную акцию в вирусный контент.

«Золотая эпоха флешмобов» пришлась на 2010-е — время, когда массовые танцы, акции солидарности и благотворительные марафоны стали новыми символами интернета. Но и сегодня флешмобы не исчезли: они адаптировались к онлайн-формату, перешли в короткие видео и челленджи, сохранив главное — чувство участия.

В мире, где большую часть общения мы проводим через экраны, подобные акции возвращают ощущение живого взаимодействия и общей энергии. Социологи рассматривают флешмобы как пример новой формы самоорганизации. Цифровые технологии позволяют людям собираться без лидеров и формальных структур — просто ради идеи или эмоции, которую разделяют все. Такая «умная толпа» действует слаженно, хотя ее участники могут даже не знать друг друга.

Флешмоб показывает, что коллективное действие может быть добровольным, радостным и осмысленным. В нем нет приказов и сценариев сверху, все строится на желании действовать вместе. Это делает феномен флешмобов важной частью современной культуры: они превращают случайных людей в сообщество, пусть и на несколько минут.

Городские флешмобы меняют и пространство вокруг. Площади и вокзалы становятся сценами, торговые центры — местом короткого перформанса, а улицы — площадкой для искусства. Эти события недолговечны, но память о них сохраняется в видео, фото и эмоциях, напоминая, что за цифровыми лайками и хэштегами все еще стоит человек.

Флешмобы прошли путь от городской игры до символа новой культуры участия. Они показали, что людям важно быть частью чего-то большего ради чувства общности и живого присутствия. Сегодня формат изменился: вместо уличных перформансов все чаще появляются онлайн-акции, хэштеги и челленджи. Но суть осталась прежней — это коллективное действие, которое объединяет незнакомых людей вокруг одной идеи.

1. Рейнгольд Говард. Умная толпа. Новая социальная революция. — Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2006. — 416 с.