Лабубу: что это такое

Автор Лабубу — художник и иллюстратор из Гонконга по имени Kasing Lung. Выросший буквально на границе между Азией и Европой, он с детства рисовал странных чудищ, вдохновляясь мифами, сновидениями и детскими страхами. Так родилась его вселенная The Monsters, в которой живут странные и милые существа — в том числе и главный герой Лабубу.

Но что это такое — лабубу? Впервые Лабубу появился в иллюстрациях Lung'а в начале 2010-х, а затем стал персонажем виниловых фигурок. Сначала их выпускала тайваньская компания How2Work, а с 2019 года — китайский гигант Pop Mart, один из крупнейших производителей дизайнерских игрушек в мире.

Внешне Лабубу — существо на грани двух миров: он и монстр, и зверек. У него — большие уши, широкая улыбка с острыми зубами, короткие лапы и выразительные глаза. Визуально это то, что в западной культуре называют «ugly cute» — уродливо-милый.

Этот стиль цепляет: он будто напрямую обращается к внутреннему ребенку, который не боится странного и любит все живое. Лабубу не выглядит идеальным — и в этом его близость к человеку.

Фигурки выпускаются в нескольких форматах:

• Мини — часто продаются в форматах blind box. Вы не знаете, какая модель внутри, пока не откроете.
• Ограниченные коллекции — лимитированные выпуски с особым дизайном, часто сделанные в сотрудничестве с художниками или приуроченные к какому-то празднику.
• Фигурки большого размера — от 30 до 160 сантиметров, реже — арт-объекты, которые стоят тысячи долларов.
• Плюшевые игрушки — более мягкий и дружелюбный формат.

Материалы — в основном винил и ПВХ. Некоторые версии используют текстиль или смешанные текстуры для усиления образа.

Существует множество тематических серий:

• The Monsters — классическая линия с разными «монстрами» во главе с Лабубу.
• Spooky , Forest , Candy, Sweet, Macaron — коллекции, вдохновленные природой, сладостями, сказками.
• Праздничные выпуски — Хэллоуин, Новый год, Весенний фестиваль.

Есть даже коллекции, в которых Лабубу переодет в известных персонажей, например, в Пиноккио или Астробоя. Каждая фигурка отличается деталями — одеждой, выражением лица, текстурой, иногда — позой.

Когда про легендарных сегодня монстриков мало кто знал, они выглядели более угловато, монстрообразно, даже зловеще. С развитием сотрудничества с Pop Mart образ стал более округлым, пушистым, «миловидным». Это часть стратегии: сделать персонажа эстетически близким к массовому восприятию — визуально положительным, несмотря на «зубастость».

Как сообщают представители бренда, изменение формы — не просто маркетинг. Здесь философия: персонаж «растет и живет» внутри вселенной The Monsters, адаптируется к стилям, мифам и эстетике, которые хотят видеть фанаты.

• $677 миллионов — именно столько принесла серия The Monsters (в которую входит Лабубу ) только за первое полугодие 2025 года. Для сравнения: весь 2024 год дал «всего» $418 миллионов. Рост почти в два раза — и это лишь за шесть месяцев[1].
• Более 60 % покупателей Лабубу — женщины в возрасте от 25 до 34 лет[2].
• Коллекционеры тратят сотни и даже тысячи долларов на редкие версии фигурок, особенно если речь о «секретных» или лимитированных моделях.

Есть несколько причин:

1. Ограниченные тиражи. Большинство фигурок выпускается лимитировано, что делает их объектом охоты коллекционеров.
2. Сюрприз. Blind box (формат «коробка-сюрприз») вызывает азарт. Хочется открыть еще, найти редкого персонажа, собрать всю серию.
3. Социальные сети. Фигурки часто мелькают в Instagram*, TikTok, YouTube — люди показывают распаковки, коллекции, обмены.
4. Сообщество. Labubu стал частью большого культурного пласта дизайнерских игрушек (art toys), в котором важен не только объект, но и принадлежность к миру фанатов.
5. Коллаборации с брендами и художниками. Labubu появляется в одежде, на выставках, в предметах интерьера. Это не просто игрушка — это часть визуальной моды.

Одна из редких статуй Лабубу была продана на аукционе в Китае за 150 тысяч долларов.

Из-за бешеной популярности рынок наводнили фейки. Подделки внешне могут быть похожи, но заметно уступают по качеству. На что стоит обратить внимание:

• У оригинала 9 четко выраженных зубов. У подделок — чаще 8 или 10, да и форма другая.
• Цвета оригинала всегда четкие, ровные, без «грязи».
• Оригинальные коробки имеют маркировку Pop Mart или How2Work, часто — QR-коды и защитные наклейки.
• Цена — маркер. Настоящая фигурка не может стоить в три раза ниже рынка, если только это не б/у от проверенного продавца.

Лучше покупать у официальных ритейлеров, на платформах вроде Tmall, Pop Mart Global, Amazon (в проверенных магазинах) или через коллекционные комьюнити.

Критика есть, и ее немало. Формат blind box сравнивают с азартными играми: вы тратите деньги, не зная, что получите, и втягиваетесь в процесс. 

Также часто обсуждается вопрос переоцененности. Критики считают, что вокруг Лабубу нависла «маркетинговая пена», а не искусство. Мол, ценность создается искусственно.

Тем не менее, даже критики признают — образ Лабубу стал визуально и культурно знаковым. Он узнаваем, он вызывает реакцию. А значит — работает.

Лабубу — это больше, чем просто фигурка. Это культурное явление на стыке дизайна, искусства и потребительской игры. Он милый и странный, пугающий и смешной, и в этом его магия. И, если прежде вы не понимали, что все нашли в этих зубастых существах — возможно, теперь вы посмотрите на них по-другому. А может, даже захотите завести своего.

1. Labubu Lunacy Fuels Pop Mart’s Half-Year Profits to Surge Nearly 400% // Yahoo URL: https://finance.yahoo.com/news/labubu-lunacy-fuels-pop-mart-170824303.html (дата обращения: 03.10.2025).
2. Labubu Statistics 2025 – Global Sales Data & Trends // Demandsage URL: https://www.demandsage.com/labubu-statistics/ (дата обращения: 03.10.2025).

* Instagram принадлежит Meta, признанной в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.