Телеграм-канал Baza опубликовал расследование под названием «Хочу #врек». Оно рассказывает об алгоритмах тиктока и том, как соцсеть выдает «мусорные» просмотры за настоящие.
В материале рассматриваются несколько случаев сотрудничества известных брендов и китайской соцсети. Компании, запускающие челленджи в тиктоке, рассчитывают на определенное количество просмотров (например, несколько миллионов) — а получают в разы больше: цифры доходят до миллиарда. Это объясняется тем, что в отчетах, которые публикует тикток, учитываются просмотры видеороликов, не соответствующих тематике челленджей и «совершенно не относящихся к теме». Подобное, согласно авторам расследования, происходит из‑за функции тиктока под названием «Thumbs up».
«Именно функция «Thumbs up» отвечает за показ пользователям продвигаемых платформой хештегов. Иными словами, китайская платформа, получив деньги от клиента за кампанию, продвигала его хештег на первые позиции списка, привлекая к нему максимум внимания пользователей. Отличное решение, но есть одно очень важное «но». Этот хештег вам порекомендуют в любом случае, неважно, что и на какую тему вы сняли — ролик про говорящую рыбку, противного отчима или действительно что‑то в тему челленджа», — говорится в расследовании.
Многие пользователи ставят заданные в челлендже хештеги (например, #новыйгодвкуснееслейз в новогоднем челлендже компании Lays) под своими роликами, в то время как сами ролики к челледжам не относятся — а «Thumbs up» выносит такие видео в топ.
«Спустя месяц рекламное агентство прислало нам обновленный отчет от TikTok — там было 270 млн просмотров. <…> Мы попросили их детально разобраться, и вскрылась не очень приятная картина. Реальных просмотров оказалось не больше 7,5 млн», — цитирует Baza представителей бренда Rexona, запустивших в китайской соцсети челлендж с хештегом #rexonachallenge.
Челленджи в тиктоке отличаются от челенджей в ютьюбе, где блогеры бросают друг другу необычные вызовы, а затем видео становится вирусным: в тиктоке чаще всего просто «необходимо сделать пару простых танцевальных движений под фрагмент музыки». В последнее время китайская соцсеть становится все популярнее: например, в начале февраля аккаунт в тиктоке завело даже министерство информации Беларуси.
Ранее предприниматель Александр Гусов подал заявление в полицию о возбуждении уголовного дела о клевете против главного редактора телеграм-канала Baza Никиты Могутина и гендиректора компании «4 кота» Анатолия Сулейманова. Жалоба была подана, потому что Baza назвала Гусова владельцем и администратором анонимного телеграм-канала «Футляр от виолончели».