Лейбл возник в 2024 году при поддержке дистрибьютора FRWRD Music. Сейчас за работу Carnival Records отвечают в первую очередь четыре человека: сам Saluki, его менеджер Саша Оводов, Дима Пянида, который отвечает за букинг, и Коля Мелешко, который совмещает роль директора FRWRD и Carnival.
— С чего начинался Carnival?
Saluki: Вокруг собралось много людей — все хотели заниматься музыкой. Мы помогали им с продюсированием, а потом появилась мысль: «Блин, а почему бы и нет?»
Саша Оводов: На самом деле, мы обсуждали идею лейбла еще лет пять назад. Да и слово «карнавал» впервые появилось на толстовках году в 2021-м. Во время пандемии мы организовали первый большой кэмп и позвали ребят, с кем тогда работали. У всех была куча материала, но никто не знал, как и где выпускаться, все приходили к нам с вопросами, что с этим делать.
Saluki: Мы параллельно работали над моим и их альбомами, что-то придумывали по промо, разговаривали про фиты. В итоге начали глубже все обсуждать, потому что моя музыка — не только моя, так все и завертелось.
Саша Оводов: Мы всегда старались помогать и подсказывать ребятам по музыке, визуалу, съемкам, и когда у нас появилась возможность все правильно реализовать, появился Carnival Records.
— Как от идеи лейбла перейти к его запуску?
Коля Мелешко: Грубо говоря, вот артист Арсений захотел свой лейбл. И если мы сейчас даем интервью о нем, значит, уже получился продукт, в котором кто-то заинтересован.
Саша Оводов: Мы нарисовали структуру того, как все должно выглядеть и начали собирать это в договор с командой юристов, которая помогла все грамотно упаковать. С каждым артистом отдельно прописываем, как будем работать. Тщательно подходим к отбору: с каждым лично встречаемся, слушаем демки, общаемся и пробуем делать музыку еще до подписания. Мы сперва работаем на идею. Грубо говоря, мы перенесли формат того, чем Сеня занимался всю жизнь, на бумагу с понятными для всех условиями.
— Кто за что отвечает внутри?
Коля: Мы за все отвечаем вместе.
Saluki: Мы вместе определяем вектор. Думаем, что хотелось бы написать и кто в чем хорош. Я помогаю с общим обрамлением альбомов, чтобы получился цельный продукт. Вместе все отслушиваем и делимся мнениями. А дальше все переходит к Саше и Коле.
Саша Оводов: А мы уже продумываем через что лучше заходить, чтобы все хорошо сработало. И как сделать красиво и концептуально, но при этом не сильно влететь по бюджету. Отдельная команда ведет арт-дирекшн, кто-то занимается вертикальным контентом, привлекаем стилистов на съемки, чтобы выработать визуальный образ. Кто-то может быть более загадочным, кто-то — более открытым. Детали всегда разные.
Saluki: Это огромная история с каждым из артистов, с которыми мы соприкасаемся. Поэтому у нас и мало подписантов: на каждого уходит много времени и сил. А где-то и денег — потому что мы хотим делать то, что соответствует нашим внутренним ожиданиями.
— Насколько у вас разрослась команда за полтора года?
Saluki: Центр остается тем же — это мы.
— Как вы познакомились?
Saluki: С Сашей — в школе, Саша с Димой — в институте. А с Колей — когда пришли работать с FRWRD.
— Нет страха работать с друзьями?
Saluki: Нет, если все правильно построено.
А где-то — поработать, уметь не обижаться и двигаться дальше. Пока у нас все получается.
— Как решаете конфликты?
Саша Оводов: Я их не помню. Какую-то идею может быть сложно реализовывать, тогда мы садимся и думаем, как сделать так, чтобы все срослось. Мнения могут отличаться — но в конфликты это не перерастает. Мы хорошо разделяем зоны ответственности: Сеня и ребята больше творчески подходят, я думаю про реализацию, Коля — о сроках, Дима — о букинге.
Saluki: Собрались лебедь, рак и щука.
Саша Оводов: Когда мы отслушиваем материал, Сеня может зацепиться за трек с более сложным звуком, я скорее обращу внимание на песню с более коммерческим звучанием, который будет доступнее для широкой аудитории. Стараемся совмещать наши сильные стороны.
Дима Пьянида: Когда Саша уже работал с Сеней, мы продолжали плотно общаться. После выхода «WILD EAST» я предложил поехать с ними в тур, подумал, что могу быть полезен в каких-то движениях: «Газ, погнали». Распределили обязанности и все быстро встало на рельсы. Мой главный скилл — это коммуникация, умение выстраивать диалог, уважая себя и остальных.
— Финансово Carnival уже успешный?
Saluki: Мы работаем над тем, чтобы эти слова стали правдой. У нас нет долгов.
Саша Оводов: Это вопрос подхода в том числе. Можно сделать ставку на количество релизов, а можно качественно вкладываться в небольшое количество артистов. Это стоит денег — поэтому наши первые релизы получились затратными. Зато после них мы понимали, что все делаем правильно и надо двигаться дальше.
Коля Мелешко: С финансовой точки зрения музыкальный лейбл это прежде всего долгосрочная инвестиция. Carnival Records существует чуть больше двух лет и значительная часть ресурсов направляется на развитие артистов, создание каталога и укрепление бренда. Мы последовательно развиваем проект и видим положительную динамику по всем ключевым направлениям, поэтому уверены, что Carnival движется в правильном направлении.
— Зависит ли работа лейбла от успехов Сени?
Saluki: Частично. Понятно, что первые импульсы случались на фоне моей карьеры. Но я и сам хочу дать максимальный охват ребятам, поделиться с людьми их крутой музыкой. Ровно так же и моя карьера иногда зависит от других людей. Со временем я замечаю, как музыка других артистов начинает от меня отдаляться — как это и должно происходить. Наверное, это говорит о том, что мы все правильно делаем.
— Как вы оцениваете коммерческий потенциал песен?
Saluki: Если бы у нас был чересчур глубокий подход к коммерческому потенциалу, занимались совсем другой фигней: думали, какую музыку можно делать, какую нельзя.
— Ты не боишься, что всегда будешь оттенять своих артистов?
Saluki: Дай бог, нет. Вот есть Трэвис Скотт. Кто-то его сейчас называет артистом с лейбла Канье? И мы к этому придем. Вот есть Саша Sabu — у нее своя линия музыки, она будет продолжать расти. Да и она многое привнесла и в мое творчество. Это симбиоз, где я стараюсь не жрать других людей, а давать им новые возможности и обмениваться идеями. A$thma Boys и cruise lirro сильно помогли мне на «Больших куртках». Это постоянный музыкальный разговор.
— Каким релизом вы гордитесь?
Саша Оводов: Всеми. Каждый альбом пацанов, альбом Сашки [Sabu, — Прим. ред.], синглы. Мы видим, сколько вкладывается сил, времени и эмоций. Этим невозможно не гордиться, каждый релиз отмечаем как свой.
— Как часто вы уезжаете в общие кэмпы?
Саша Оводов: Раз в полгода где-то, когда у Сени появляется время. Это очень эффективно работает с точки зрения тимбилдинга и новых идей. Все обмениваются наработками, много общаются и в этом рождаются большие песни. Вот мы сейчас разговариваем, а Сашка в десяти метрах что-то поет под гитару.
— Когда вы садитесь работать, заранее понимаете, над чьей именно музыкой?
Саша Оводов: Это всегда живой процесс. На кэмпах не только артисты и мы, но еще и продюсеры и музыканты, которые могут быстро подхватить какую-то идею и развить ее в нескольких версиях. У нас нет четкой формулы: какие-то песни можем крутить по три дня, пока не найдем нужное решение, а другие могут собраться под гитару за час.
Saluki: Или ты можешь лежать на диване три дня, потому что иногда нужно полежать на диване три дня. Это процесс, от которого никто в целом ничего не ждет, но в целом чего-то все ждут. Если ты классно проводишь время в хорошем настроении, приходит и новый материал.
— Где вы хотите быть через пять лет?
Саша Оводов: Есть две стороны. Первая — с точки зрения бизнеса, вторая — ощущений и творческого результата. О первом, если честно, мы думаем меньше. Да и лейбл мы открыли в худшее для этого время.
Saluki: Наша главная цель — чтобы артист собрался в артиста. Конечно, мы хотим, чтобы наши песни доходили до большего количества людей. Чтобы трек стрельнул и были концерты. Тут многое зависит от человека: насколько он готов включиться и начать работать.
— Сеня, выпускать свою музыку или только работать с другими артистами — что тут выберешь?
Saluki: Я сделал лейбл, потому что не разделяю эти вещи. Мне нравится наличие общей идеи. Хочу делиться ей и своими возможности с людьми, чья музыка мне нравится.
