В апреле пользовательница Лера Лермонтова опубликовала в Threads* свое детское фото в сарафане «Глория Джинс», который продавали в первые годы работы марки. Его любили за удобство: он сшит из плотной джинсы, по центру платья расположена молния, спереди два крупных кармана, лямки регулируются.
В комментариях пользовательницы начали делиться воспоминаниями, связанными с сарафаном: школьными буднями, любимыми нарядами, историями из детства. Осознав, что этот предмет гардероба по-прежнему любим многими, девушки решили связаться с брендом и попросить вернуть его в продажу.
В мае бренд опубликовал пост, в котором сообщил, что услышал запрос и «ушел думать». В июле объявили о возвращении легендарной модели, но пользовательницы этому не обрадовались. Вместо точной копии по старым лекалам им показали «переосмысленную версию». «Вы просили, вы ностальгировали, вы искали его в поисковиках. Мы услышали», — написал бренд.
Оригинальную модель девушки любили за ее неубиваемость. В платье висели на заборе, падали в кусты, носили с раннего детства до подросткового возраста. Многие сравнивают качество сарафана тогда и джинсовых вещей сейчас — и рассказывают, что купленные в массмаркете вещи протираются после трех носок, а этот сарафан из 2000-х пережил десятки стирок.
Платье передавалось из поколения в поколение — сейчас подростки носят такие же сарафаны своих матерей. Причем уже тогда, в 2000-е, мама и дочка могли ходить в одинаковых нарядах, потому что сарафан выпускался и для детей, и для взрослых.
Другая причина любви к этому сарафану — воспоминания: прогулки с родителями на самокате, переезд в большой город, выбор колготок и водолазки перед зеркалом, примерка маминых нарядов, летний отдых и школьные будни. Джинсовое платье надевали на фотосессии, но в нем же покоряли двор и складывали в карман каштаны и камни.
«Молния, карманы, плотная ткань, треугольная форма, регулируемые лямки, белая строчка... нам надо так немного😭🙏🏼💔», — @mrgrtsart.
«Это же совершенно не тот сарафан. Не тот цвет, не тот фасон (такой фасон подойдет только девочкам XS и 170+). Нет замка, нет карманов. Вы такую возможность заработать потеряли», — @_li_friends.
«Девочки, они ничего не переосмысливали, очевидно же, что в коллекции просто было рандомное джинсовое платье, а этот текст под фото хайпа ради))», — @yamit.govorit.
«Я даже финалом „Игры престолов“ так сильно не расстраивалась, как сейчас 😭», — @venera_brows_kzn.
«Gloria Jeans наглядно показал как взорвать жопу миллениалов — покуситься на святое: наши детские воспоминания. <...> Это даже не про сарафан история, а про что-то гораздо более сакральное», — @evgermanovna_
В ответ на критику новой модели бренд опубликовал обращение к покупательницам: «Мы уже собрали все замечания и начали работу над обновленной версией изделия <…> Надеемся, что вместе с вашей помощью у нас получится тот самый продукт, который будет воплощением общей онлайн-идеи, собранной по кусочкам воспоминаний и ностальгии».
Следом за сарафаном началась волна ностальгии и по другим моделям «Глории Джинс» — в частности, по джинсовке с капюшоном. Пользовательницы уже в шутку советуют бренду задуматься о целой ретроколлекции.
* Threads принадлежат Meta, признанной в России экстремистской организацией, ее деятельность в стране запрещена.
