«Сейчас мы выдавим прыщ, потому что он не прошел под патчем. Давайте зайдем в него, он такой вкусный», — говорит блогер @adrianаberbardii, начиная очередное видео про прыщи. Девушка не скрывает удовольствия от процесса, которое, по всей видимости, разделяет ее аудитория. У нее почти 30 тыс. подписчиков, а сам блог посвящен уходу за кожей с акне.
Выдавливание прыщей в косметологии считается неправильным и опасным, но некоторые бьюти-блогеры решаются делать такой контент, чтобы залететь в рекомендации и набрать аудиторию. Перспектива больших охватов действительно есть: например, у блогера Dr. Pimple Popper (на русском это звучит примерно как «Доктор давитель прыщей») более 9,1 млн подписчиков на ютубе. На канале Sac Dep Spa — 2,89 млн подписчиков, на канале Loan Nguyen Acne Treatment — 696 тыс.
Для видео про удаление высыпаний на лице есть специальные теги. Например, #acne, #pimplepopping, а также теги, которые подчеркивают, что контент подается как источник удовольствия: #Satisfying, #disgustingsatisfaction, #satisfyingvideos, #ASMR.
Ролики с pimple popping могут снимать в разных форматах: это может быть длинное горизонтальное видео из косметологических клиник или вертикальный короткий ролик от блогера. Главное, что все они одинаково неприятны и увлекательны (по крайней мере, для части людей).
Чужие прыщи как источник дофамина
«Это невероятно приятно смотреть. Этот вид контента, мне кажется, относится к семейству ASMR — вместе с такими видео, как нарезка мыла, лопанье слайма, кинетический песок или давка всяких хрустящих штук. Я сама смотрю такое раз в сто лет, но особой ценности это не несет. Разве что дает быстрый дофаминовый всплеск — по сути, мозговая жвачка».
«Воспаление кожи — зачастую это проявление чего-то грязного и избыточного внутри. Извлечение же его — как маленький акт очищения и восстановления порядка.
Отвращение здесь не противоречит притяжению — это один и тот же сигнал возбуждения нервной системы, который мозг интерпретирует по-разному в зависимости от безопасности контекста. Когда угроза реальна — собственная кожа, запах, прикосновение, — сигнал читается как «опасность», «заражение». Когда она на экране телефона и принадлежит чужому лицу, тот же сигнал переопределяется в зачарованность: интенсивность ощущения без реального риска. Тот же механизм заставляет людей разглядывать аварии или идти на хоррор — контролируемая доза мерзости, которую в любой момент можно прервать свайпом.
Просмотр чужого «грязного» тела с позиции наблюдателя, а не носителя дает редкую возможность безопасно встретиться с отвращением к телесной несовершенности (особенно у людей с неврозом и требованиями к себе быть идеальными). Мерзость другого временно освобождает от мерзости, спрятанной в себе.
Сам процесс выдавливания по сути агрессивен и деструктивен, но обернут в эстетику заботы и очищения — это позволяет легализованно прожить агрессию и вину, не признавая ее агрессией, а иногда бессознательно наказать себя или спроецировать это наказание на кого-то.
Такой контент устроен психологически как боевик с гарантированным финалом — понятное начало, нарастание возбуждения, разрядка, дофаминовое: «Кайф, все так, как и должно быть, все получилось». В мире, где большинство проблем нельзя закрыть за минуту, этот контент выступает контейнером для тревоги неопределенности, небезопасности, непредсказуемости, неидеальности».
«Сама такие видео смотрю и залипаю, потому что получаю удовольствие как акнешник и косметолог. При выдавливании прыща может вырабатываться дофамин из-за предвкушения, что наконец сейчас можно будет избавиться от того, что раздражает. По этой же причине многие из нас ковыряют корочку на ранке. Эволюция сделала нас брезгливыми, поэтому многим из нас невыносимо видеть на себе гнойный или даже просто воспалительный элемент».
«Травмировать ради красивой картинки и просмотров»
«Снимать pimple popping видео я бы не стала, особенно если это будет выглядеть как продвижение выдавливания акне. Я же контент-мейкер и чувствую ответственность за то, какое влияние оказываю на свою аудиторию, хочу нести что-то позитивное. Выдавливание прыщей — это, по сути, самый верный способ заработать рубцы от акне, с которыми потом задолбаешься бороться.
Я бы поставила таким видео 0 из 10. Не вижу, какую пользу pimple popping видео могут принести людям, которые борются с акне, — это только поощряет и нормализует травмирование и без того чувствительной кожи, а это прямой путь к рубцам и инфекциям. Я скорее буду рассказывать, как защитить барьер кожи и подобрать грамотный уход, а не о том, как еще больше ее травмировать ради красивой картинки и просмотров».
«Я бы поставила такому контенту 3 из 10. [Такие видео] привлекают внимание и дают визуальные триггеры, но создают ощущение, что выдавливать акне — это хорошо. [Ролики] могут провоцировать ковыряние собственной кожи, что может привести к рубцам и усилению воспалений. [Их авторы] не говорят о последствиях выдавливания и формируют неправильные ожидания, особенно у подростков. С точки зрения удержания [аудитории] — 8 из 10, с точки зрения полезности контента — 3 из 10».
«Такой формат не снимала, но вставляла в свои ролики видео, где так делают. Говорю, что так делать не нужно, объясняя последствия (застойные постакне, рубцы, занесение инфекции в открытую рану).
Оттого что [таких видео] не будет в интернете, люди не станут меньше ковырять свои прыщи. Иногда это сложноконтролируемый процесс, и часто дерматологи ведут пациентов с акне в связке с психологами по причине экскориации акне-элементов. Такие видео расслабляют человека, на маркетплейсах даже продаются игрушки-антистресс, где можно выдавливать прыщи, поэтому негативно к ним не отношусь».
