В конце 2024 года у башкортостанской артистки экспериментального попа Рушаны завирусился рилс с песней «К окраинам». На видео девушка в пуховике исполнила трек с альбома «уф!», играя на гитаре на балконе под снегом. Ролик быстро вышел за пределы русскоязычной аудитории, сейчас у него более 2,5 млн просмотров.
Сначала под публикацией появлялись редкие комментарии на английском и испанском языках, потом география пользователей увеличилась, и сообщений от жителей других стран стало так много, что их уже сложно было игнорировать и считать случайностью. «Весь вечер как ребенок радуюсь, что прямо на наших глазах появляется что-то такое большое и хорошее. Дорогие артисты, не стесняйтесь снимать рилсы! Это самый прямой и быстрый путь к сердцу слушателя», — прокомментировал тогда историю музыкальный журналист Коля Редькин. Тот питерский балкон, кстати, с тех пор стал культовым — другие музыканты приходили в гости к команде исполнительницы, чтобы тоже снять на нем видео.
«Прекрасный голос»
«Вау! Я сразу же влюбился»
«Понимание текста: 0%. Вайбы: 100%»
«Йоу, это потрясающе! С любовью, из Майами!»
«Российского Тома Йорка не существует! Тем временем российский Том Йорк:»
«Это должно стать интро для аниме»
«Не знаю, о чем поет эта девушка, но ощущаю меланхолию и грусть. Ее музыка звучит очень красиво»
Следующая волна международного хайпа случилась с Рушаной в конце 2025-го. Тогда на ютубе стрельнул лайв на трек «Углами», снятый в коридоре жилого дома и частично на камеры видеонаблюдения. Ролик до сих пор набирает просмотры, под ним восторженные жители Японии, США, Италии и не только благодарят алгоритмы ютуба, что привели их к творчеству россиянки. По словам менеджера Рушаны, сегодня иностранных комментаторов стабильно можно встретить и под другими публикациями певицы. Оказалось, что «такая музыка нужна многим — как выяснилось, даже не только у нас».
«Музыка — все-таки универсальный язык, и мы делаем ее, как нам нравится, максимально искренне, как бы это банально ни звучало. И я думаю, те, кто даже не понимает русский язык, считывают это и все чувствуют. Мы осознанно не заигрываем с каким-то постсоветским флером — ни визуально, ни музыкально. Но какой-то российский контекст людьми из других стран все же ощущается, он притягивает их и заинтересовывает».
В Европе Рушана пока выступает на небольших площадках и в основном работает с аудиторией «русскоязычной иммигрантской тусовки». Ее Worldwide-история — не исключительная. В последние годы в Китае полюбили российский постпанк, и теперь такие группы, как «Перемотка», «Сова» и «Молчат Дома», едут туда с гастролями и собирают полные залы.
